6月22日,一汽-大眾忽然宣布寶來全系列車型在原市場指導價的基礎上大幅下調,最高下調1.5萬元。價格一直堅挺的寶來終于低下了高貴的頭。這樣,今年年初以來,國產車價格大戰的戰果再次擴大,沒有被卷入價格戰的區域進一步被蠶食。事實上,這一塊陣地已經所剩不多。
一戰區(5萬元以下):戰果穩固
這一戰場的一場惡戰,發生在今年的5月22日至27日。這也是這一戰區的最后一戰。
5月22日夏利10款車型進行降價,降幅從2000元到5700元不等。降價后最便宜的夏利車的價格3.68萬元。
5月27日,夏利的老對頭吉利開始接招。一款豪情從39999降到38999元,豪情標準型從原來的42999降到41999元。
由于多次降價,這一價位的利潤已經微乎其微,價格大幅調整的可能性已經不大。因此,在相當長的時間里,這里將是“西線無戰事”。
二戰區(10萬元左右):打掃戰場
6月1日,天津一汽在這一戰線又發動了猛攻。
在經過兩天的盤點之后,開始大幅下調威姿、雅酷、夏利2000全系列車型價格。最高下調金額達1萬余元,最大調整幅度達10%。價位涵蓋了8.88萬元 至11.98萬元的范圍。
這一價位上,富康新浪潮曾于此前的1月7日推出舒適版。最高降幅達2萬元。3月14日上海通用宣布推出2003款賽歐三廂自動擋車和SRV手排擋車,售價分別為10.78萬元和10.48萬元,并同時對2002款的賽歐車價普遍下調,三廂手排擋跌破9萬元,售價為8.98萬元。
由于各廠家這一價位的主力車型均經歷過劇烈調整,因此也進入了打掃戰場的收尾階段,部分不受歡迎的車型將出局。
三戰區(11萬元至20萬元):首戰告捷
由于寶來的旗艦地位,因此可以說此次寶來就是在這一區域打響了“革命”的第一槍。
這是各汽車廠商兵力比較密集的一塊“戰區”。此前,汽車品種相對比較齊全的國內汽車企業,其產品的價格根據排量的大小都已經形成了自己的價格體系:一汽-大眾就有排量1.8升售價20萬元左右的寶來、排量1.6升售價10多萬元的捷達等;而上海大眾也擁有售價20萬元左右排量1.8升的帕薩特以及稍便宜一點的桑塔納2000、普通桑塔納等。先是雅閣、后是威姿的上頂下壓,使諸多車型開始腹背受敵。而寶來的降價則是中間開花。
現在,雖然寶來的降價可以算是首戰告捷,但這也是兩三年來價格戰最為平靜的區間,任何風吹草動都可能會導致價格全面調整。
四戰區(20萬元至30萬元):戰局甫定
今年1月15日,廣州本田在2.4升“量級”發難。當天下線的新一代2.4L雅閣轎車,雖然比舊版的2.3升雅閣有了質的提高,價格卻比原來的29.8萬元低了近4萬元,只有25.98萬元。此舉宣告國產中高檔車售價的多米諾被徹底推倒。
此后上市的諸多類似車型,都比照新雅閣的定價找到了自己的位置。由于新雅閣降價屬于一次到位型,所以這一價位價格大幅度變動的可能性微乎其微。
五戰區(30萬元以上):尚未交火
基本上被奧迪所控制,兵員包括奧迪A4和A6。
因為沒有什么對手,所以也就基本上不存在競爭和壓力,奧迪一直維持著高價。
一汽大眾奧迪的有關高層曾表示,雖然今年有幾款新車沖擊國產高檔轎車領域,但對奧迪A6影響不大。據透露,一汽大眾已把奧迪A6今年的預售目標從原來的4.2萬輛調整到4.6萬輛。從這個形勢來看,作為國產高檔轎車老大的奧迪A6要降價似乎不太可能。
但是,隨著國產寶馬等下線,這可能是中國車市價格大戰的最后一個戰區。什么時候這一區域的汽車價格歸于合理,就等于解放了全中國,革命就算真正成功了。時間應該不會超過2005年。
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