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為什么凱迪拉克叫洗浴車?

saya_lee0709 2023-05-22 14:07:08

為什么凱迪拉克叫洗浴車?

1個回答
  • wyf99722 2023-05-22 14:00:08

    凱迪拉克車主則經常出入洗浴場所,漸漸凱迪拉克從高端的“總統座駕”形象,變成了“洗浴之王”的形象。

    凱迪拉克作為美國的“總統座駕”,剛引進中國的時候還是很有調性的。當時很多人對BBA已經看厭倦了,突然有一個美系豪華品牌進入中國,還是美國總統“同款”品牌,瞬間感覺凱迪拉克十分高大上。當時ATSL和XTS并沒怎么降價,銷量也非常好。之后凱迪拉克走上別克的老路,持續以價換量,雖然暫時保住了銷量,但是卻失了口碑和品牌高度。

    之后高德地圖發布了一份七大汽車品牌車主行為報告,報告中講述奔馳車主偏土豪,寶馬車主酷愛購物,沃爾沃車主相對文藝,奧迪車主經常出入機關單位,凱迪拉克車主則經常出入洗浴場所。這個梗在網上越傳越火,以至于現在提起凱迪拉克車主,人們感覺他們都酷愛“大保健”。

    為什么人們感覺凱迪拉克這個品牌越來越落寞呢?首先這跟它的價格有關。心慈手軟的人當不了領導,沒有高溢價的品牌也成不了豪華品牌。當一個豪華品牌開始走性價比路線,說明它已不再高端。沒有高價格做支撐,買這款豪華品牌車型的人將不再有優越感。

    曾經的凱迪拉克ATS對標奧迪A4L,XTS對標奧迪A6L,即使凱迪拉克價格稍微低一點,但總體來說屬于一個級別,而且凱迪拉克的配置略高,老百姓能夠接受這樣的定位。不過凱迪拉克為了謀求更大的利益,加大車型優惠力度,雖暫時獲得了銷量和總利潤,但在豪華品牌之間的對決中,它已經輸了。

    不過這也是凱迪拉克的無奈之舉,因為如果當時凱迪拉克不降價,它的銷量將持續下跌,甚至退出中國市場,畢竟凱迪拉克的車型硬指塵傷太多了。首先凱迪拉克車型的油耗普遍偏高,相對BBA這是劣勢。其次凱迪拉克車型內部空間利用率很差,外觀看著霸氣魁梧,內部空間小得可憐,就算是買豪華品牌,很多人也是為了家用。

    如此憋屈的空間,讓他們放棄凱迪拉克。再就是凱迪拉克的故障率偏高,在二手車市場中保值率很差。所以凱迪拉克在與BBA的較量中,劣勢越來越大,不得已而降價促銷。

    一個汽車品牌或一款車型,要想保持高調性,要想讓消費者對它產生信仰,必須滿足兩點要求,唯襪禪那就是高保值率和低油耗。在這方面雷克薩斯ES做得很好。

    也正因如此,雷克薩斯ES目前的溢價能力比同級BBA車型還要強,因為它迎合了中國消費者的核心需求,那就是既想買一款豪華品牌車型充面子,又希望這款車能夠保值,后期使用成本經濟。任何低保值率且高油耗的車型下場都很慘,凱迪拉克正是這樣的品牌。

    從“總統座駕”到“洗浴之王”,凱迪拉克好賣走向沒落的原因是什么,歡迎朋友們在下方評論區點贊留言討論,說說你的觀點。

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