巴黎車展風雨飄搖120年 凜冬已至？

　　在近幾年，越來越多的車企在巴黎車展銷聲匿跡。今年爽約的名單包括：大眾、MINI、三菱、福特、日產、歐寶、賓利、蘭博基尼、菲亞特克萊斯勒、阿爾法羅密歐和Jeep，同時還包括2016年就沒到場的馬自達、斯巴魯、沃爾沃、阿斯頓·馬丁和勞斯萊斯。

　　對此，對、不參加巴黎車展的車企們總能給出各種理由，福特給出的解釋是：“展覽時間與其產品發表時程規劃有落差”，日系車企則直言不諱地說：“展會本身影響力下滑、自身曝光度不足”。阿斯頓馬丁CEO Andy Palmer更表示：“過去感覺不能錯過任何一個車展，但其實除了花錢參加車展我們還可以有更好的選擇。”

　　這么來說，其實車企們爽約巴黎車展的原因可以歸結為：第一類，“檔期”不合適，潛臺詞就是我們（車企和傳統車展）之間不適合，我自己玩去了。

　　在以往入場券“一票難求”的年代，車企們都以五大車展為先，但是隨著車展吸引力下降和營銷方式的多樣化，車企想要展示自我魅力的舞臺不再局限于傳統車展，以福特為例，他們將在法國采用新營銷方式取代參加今年的巴黎車展，比如邀請消費者進行一日試駕。

　　第二類，“志趣不相投”， 現在的汽車不只是四個輪子加一臺發動機，車企還希望在此基礎上添加點“調味品”，比如人工智能、自動駕駛、車聯網等等，以此迎合年輕一代的口味，那么技驚四座的各種電子科技展覽就是車企們最理想的選擇，相比傳統車展單一乏味的看車，CES（國際消費類電子產品展覽會）、MWC（世界移動通信大會）更加強調互動體驗，同時也聚集更多的目光，因而成為不少車企的新寵。

在2018年CES Asia上，奔馳帶來了smart vision EQ fortwo自動駕駛概念車

　　第三類，“錢包縮水，不約了”，或許這是部分車企最不想說的秘密，福特、通用、菲亞特克萊斯勒、寶馬、戴姆勒等巨無霸都已經下調了本年的盈利預期，再花費上千萬歐元的參展費無疑是雪上加霜，顯然，在車企眼里傳統車展已經不是高性比的營銷形式，擺在他們面前的還有自己組織產品發布會、試駕活動、品鑒會，還有網絡宣傳、社交媒體等傳播途徑，如其千辛萬苦地在車展上蹭熱點、搶流量，不如自己掌握主動權自造熱點。

　　其實唯一的理由就是：節省成本。既然車企認為巴黎車展無法為其帶來預期的收獲，那么為何不把這些錢花在別的地方？比如，前面提到的電子科技展、試駕體驗活動等等。誠然，在互聯網化和高科技化的沖擊下，作為傳統車展的巴黎車展與其他國際車展一樣也經歷著時代的考驗。

　　幸好，巴黎車展并不是一位固步自封的“老人家”。在這樣風云突變的汽車革命下，巴黎車展正際著120年周年的契機，也放出幾大狠招，誓要拾回自己的失地，比如將單數年舉辦的摩托車展放到今年與汽車展同期舉辦，新增巴黎國際出行展和巴黎國際汽車技術展（Mondial.TechParis）等四個展覽板塊，同時注入創業賽、電子科技元素等。

▶| 巴黎國際摩托車展Mondial de la Moto Paris

　　巴黎國際摩托車展（Mondial de la Moto Paris）本來為單數年舉辦，但主辦方為了增加車展的看點，將摩托車展放到今年雙數年舉辦，同時也會引用新穎的展示方式。

▶| 巴黎國際出行展Mondial de la Mobilité Paris

　　巴黎國際出行展（Mondial de la Mobilité Paris）將以改變我們的生活方式的各種出行工具和技術為主題，參展商包括初創企業、整車制造商、租賃商、車隊管理公司、銀行、高速公路運營商、停車場所、能源供應商甚至運輸公司等。

▶| 巴黎國際汽車技術展 Mondial.Tech Paris

　　巴黎國際汽車技術展（ Mondial.Tech Paris）僅對專業人士開放，將展示汽車和未來出行領域的技術創新，并成為整車及零部件制造商、行業巨擘和初創企業的交流平臺。

　　除了常規的活動、展示、論壇和會議外，主辦方還將舉辦初創企業創新大獎賽，比賽內容包括可持續出行、電動和混合動力、材料和輕型化、車載設備舒適性、存儲與能源系統、智能交通、安全、自動化、網絡安全等。

　　同時，本屆巴黎車展也與高科技行業沾上了“關系”，將加強和美國消費電子展（CES）展的互動。美國消費電子展主席沙皮若先生將在巴黎國際汽車技術分展10月1日的預開幕大會發表主旨演講，而美國消費電子展巴黎發布會將于10月3日在位于7號館的新巴黎會議中心舉辦。

　　哲學里常說：“存在即是合理”，換個角度來看，消失也是合理的，那些墨守成規的事物總會被時代遺忘和拋棄，不過我們慶幸看到巴黎車展在今年主動擁抱變化，不斷尋求新的玩法。

　　在這個百年大舞臺上，作為主角的車企們有的已經失去了表演欲，有的甚至辭演，底下的觀眾離場的離場，但不可否認以巴黎車展為代表的傳統車展依然是汽車文化傳承的印記。雖然本屆巴黎車展的陣容不如以往強大，但我們可以看到巴黎車展就如一名終身學習的長者，無論目前境況如何，至少單憑不甘于被時代淘汰這一點就值得我們尊重，相信巴黎車展也不會就此謝幕。

　　在接下來的幾天時間，我們將親自到訪巴黎，以最新視角呈現巴黎車展的全新面貌，為大家解讀各種亮點車型，敬請期待。（文：太平洋汽車網 曾惠君）