| 您現(xiàn)在的位置：汽車動(dòng)態(tài) / 國(guó)內(nèi) |
| 愛麗舍暢銷市場(chǎng)奧秘在于品質(zhì)和準(zhǔn)確定位 |
出處：pcauto |
|
| [03-5-9 14:28] | 作者：PCauto |
|
去年6月，東風(fēng)雪鐵龍推出了其當(dāng)家產(chǎn)品愛麗舍，憑借獨(dú)到的品質(zhì)、優(yōu)雅的造型、精致的品位和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，很快就在市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異，銷量占了東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品的半壁江山，被媒體稱為“火爆之星”。在目前市場(chǎng)上新車推出速度加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富的情況下，愛麗舍歷久不衰的奧秘，便值得我們?nèi)シ治龊吞接憽?br>
愛麗舍剛推出的時(shí)候，在這一價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)者不多且在諸多方面不如愛麗舍，尤其是愛麗舍新穎別致的外部造型，齊全的配置、安全舒適節(jié)能等方面的優(yōu)勢(shì)明顯，引得消費(fèi)者青睞是其贏得市場(chǎng)的一個(gè)重要因素的話，那么，今年以來東風(fēng)雪鐵龍?jiān)趷埯惿岙a(chǎn)品的系列化方面的努力便是其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)、進(jìn)一步贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵：繼年初推出愛麗舍VIP后，三月推出具有優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的16閥發(fā)動(dòng)機(jī)的 VTS,不久又推出了配備了16V發(fā)動(dòng)機(jī)的愛麗舍SX，這些不同反響的舉動(dòng)，一方面讓業(yè)界刮目相看，一方面又在中檔轎車市場(chǎng)上占盡了先機(jī)，在產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)接方面先行了一步。有業(yè)內(nèi)人士分析，愛麗舍還有巨大的潛力。從此我們也看到，汽車產(chǎn)品只要以良好的性價(jià)比去適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者，便能夠得到巨大的市場(chǎng)回報(bào)。 我國(guó)的汽車消費(fèi)同樣也經(jīng)歷了從非理性到理性的成熟過程，隨著汽車產(chǎn)品的不斷豐富，可供人們選擇的面也越來越廣，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者已從原來的感性消費(fèi)開始了更理性地選擇他們愛車。因此，人們已從單純追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的基礎(chǔ)上，更對(duì)安全、舒適、時(shí)尚和個(gè)性化方面予以關(guān)注,在這方面愛麗舍可謂是適逢其時(shí)：齊全的配備、時(shí)尚的外部造型、舒適寬敞的內(nèi)部空間、人性化的設(shè)計(jì)、安全可靠的質(zhì)量保證、優(yōu)異的性價(jià)比、良好的品牌優(yōu)勢(shì)和周到的售后服務(wù)，這些都使得愛麗舍在13—15萬元價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)者中顯得十分突出。許多消費(fèi)者是在反復(fù)比較眾多車型后才選擇愛麗舍的。在汽車市場(chǎng)出現(xiàn)井噴的去年，所有的新車都會(huì)有眾多的追捧者，但能歷久彌新，魅力依舊的不多，愛麗舍算是這其中的佼佼者。 從去年6月投放以來，愛麗舍一直保持著強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，占據(jù)了東風(fēng)雪鐵龍品牌銷量的半壁江山，今年前四個(gè)月，愛麗舍仍然旺銷，成為東風(fēng)雪鐵龍的絕對(duì)主力車型，加上東風(fēng)雪鐵龍今年動(dòng)作頻繁，可以看出他們做大做強(qiáng)中檔家轎市場(chǎng)的決心。隨著其產(chǎn)品系列的豐富，東風(fēng)雪鐵龍正形成以富康為經(jīng)濟(jì)型入門產(chǎn)品，以愛麗舍為中檔產(chǎn)品，以XSARA塞納和畢加索為高端產(chǎn)品的完整的家轎系列產(chǎn)品，在9—20萬元的家轎黃金段位里，以其它競(jìng)爭(zhēng)品牌無可比擬的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)家轎市場(chǎng)，而在這一戰(zhàn)略中，愛麗舍系列無疑將是十分重要的一個(gè)手段。 [1]
|
|
