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汽車消費調查報告:影響消費者抉擇的要素

出處:《車》
責任編輯:keen

[03-6-19 14:58] 作者:冷曉壯


車身顏色偏好呈個性化,但黑色被較多認同

關于問卷中個人喜歡的車身顏色的調查,調查對象提及顏色有20多種,26.7%的人喜歡黑色,15%的人喜歡紅色 ,喜歡灰色的人為 15%,14%的人喜歡白色,而喜歡藍色為12% ,喜歡銀色為8%,喜歡黃色為5.5%,2.3%的人對綠色情有獨鐘。

調查對象的消費層次對色彩選擇有較大影響,針對20萬以上的高檔車(如奧迪、帕薩特、本田等以商務實用為主的轎車),較多選擇黑色等深色調;而針對20萬以下的個人轎車(如POLO等家用型轎車),色彩選擇呈現多元化趨勢,較多體現了被調查者的個性特征(注意:不同區域的人群會表現出不同的特征)。

顏色對購車的影響:

進一步調查顏色對購車的影響表明:47.2%的人認為有自己喜歡的顏色非常重要,而40.5%的人認為有自己喜歡的顏色對決定購買有一定 影響,7.1%的人認為影響較小,只有5.2% 的人認為沒有任何影響。汽車制造商不能忽略提供給消費者關于車身色彩多元化的選擇權利。(同時提醒汽車廠商:對不同車身色彩的偏好,不同區域會表現出不同的特征。)

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