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從11月19日開(kāi)始，在北京2008年奧運(yùn)會(huì)的官方網(wǎng)站上，一則名為“北京2008年奧運(yùn)會(huì)汽車(chē)合作伙伴征集公告”的橫幅廣告出現(xiàn)在首頁(yè)的左上角，煞是醒目。盡管有消息稱(chēng)，入圍起步價(jià)高達(dá)3億元人民幣，但一場(chǎng)圍繞著“最終確定的一名合作伙伴”頭銜的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)在汽車(chē)業(yè)內(nèi)打響。
贊助金額至少3億元
雖然公告里申明，征集對(duì)象是“中華人民共和國(guó)境內(nèi)汽車(chē)行業(yè)內(nèi)有意向成為合作伙伴的企業(yè)”，但從所列舉出來(lái)的具體要求看來(lái)，入圍條件非常嚴(yán)格。根據(jù)規(guī)定：“應(yīng)征人應(yīng)為北京2008年奧運(yùn)會(huì)、北京2008年殘疾人奧運(yùn)會(huì)、北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)、2006年冬奧會(huì)和2008年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)提供充足的資金、車(chē)輛及相關(guān)服務(wù)，應(yīng)具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)力量和服務(wù)能力，應(yīng)具備良好的社會(huì)形象和商業(yè)信譽(yù)”。
據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從１９９７年開(kāi)始，ＴＯＰ贊助商的平均費(fèi)用已達(dá)４０００萬(wàn)美元，２００１年又上漲為５５００萬(wàn)美元，而２００８年北京奧運(yùn)會(huì)贊助額將在６５００萬(wàn)美元左右。也就是說(shuō)，到２００８年這屆奧運(yùn)會(huì)，最低門(mén)檻價(jià)已發(fā)展到了６５００萬(wàn)美元。
雖然合作伙伴與TOP贊助商在責(zé)任和義務(wù)上有所區(qū)別，但也是一種具有排他性的贊助行為，因此贊助費(fèi)用不會(huì)低于4000萬(wàn)美元，約合3億多人民幣。該工作人員特別指出，加上企業(yè)自身宣傳的費(fèi)用，對(duì)于企業(yè)而言，這個(gè)費(fèi)用將不止3億元。例如韓國(guó)三星公司贊助2000年的奧運(yùn)會(huì)統(tǒng)共花費(fèi)超過(guò)2億美元。
面對(duì)這筆龐大的支出預(yù)算，沒(méi)有一定實(shí)力的公司是不可能輕易參與競(jìng)爭(zhēng)的。高額的贊助費(fèi)用并沒(méi)有嚇退上海通用和上海大眾等企業(yè)，在這一場(chǎng)資本的較量中，幾家公司都在竭盡所能爭(zhēng)取這個(gè)“花錢(qián)”的機(jī)會(huì)。
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