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東方之子月中下線售價15萬 奇瑞挑起戰火

出處:pcauto
責任編輯:qing

[03-6-13 17:07] 作者:王政


挑戰者功不可沒

  細細品味此番降價,一個“挑戰者”的形象漸漸清晰。如果說,年初降價,是廣州本田率先推倒了中高檔轎車車價的多米諾骨牌,那么,此次降價的“挑戰者”則不是帶頭的天津一汽,而是位“幕后英雄”———奇瑞。

  奇瑞涉足A00級轎車的消息早已不是什么秘密。根據上海車展前奇瑞發布的小車QQ的相關數據,依照奇瑞的作風,這款外觀漂亮的小車,將具有極高的性能價格比,不僅將對現有的競爭車型如夏利、吉利、奧拓、福萊爾構成挑戰,而且其高配置車型也將吸引目前8萬元左右家庭轎車的部分潛在消費者。從市場營銷的角度上講,與其被動挨打,不如主動出擊,打個“時間差”,這是天津一汽大幅下調售價的主要誘因。


  5月31日,奇瑞宣布,QQ導入型售價僅4.98萬元,而且配置了電動門窗、單碟CD、遙控門鎖等豪華裝備。但是,奇瑞的“挑戰者”使命還遠未完成,它在上海車展亮相的“東方之子”本月中旬將正式下線,這款外觀大氣、配置齊全的B級車,基本型價格將在15萬元左右,說它是另一個價格顛覆者毫不為過。紅旗世紀星降價近4萬元,自然是未雨綢繆之策了。

  當然,降價是一個企業的重大決策,競爭對手的價格固然是重要因素,但自己產品的市場表現、營銷策略也是重要的參照物。華晨汽車推出的“晨風行動”,就不是一次單純意義上的降價。華晨中國汽車控股有限公司高級副總裁周勇江認為,這實際上是塑造中華品牌核心的第一步,因為晨風行動直接體現了四個新,即一個新的產品線,一個新的產品定位,全新的技術升級,全新的服務舉措。

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